1. Иницирајте сарадњу
Да чекате новинаре да дођу код вас и да вас питају како сте није добра стратегија. То је као чекање да освојите новац уместо да покушате да га зарадите. Иницирајте ангажовање медија. Контактирајте новинаре да бисте им рекли своје планове и успехе.

 2. Поштујте правила медија
Када радите са медијима, то је као улажење у нечију кућу. Ви сте на њиховом терену и морате да поштујете њихова правила да би сте постигли свој циљ. Ово значи да морате да имате праве новости ако желите медијску пажњу. Олакшајте им посао Новинари обично започињу свој посао касно и завршавају га у касним сатима. Ако обављате конференцију за штампу, немојте је заказивати пре 10 сати. Ако желите телевизијску пажњу немојте заказивати догађај после 15 сати (мора да се ревидира и пошаље). Ако вам је стало да имена људи и организација буду правилно исписана, дајте сваком новинару обавештење за штампу и распоред догађаја тако да их могу цитирати.

 3. Персонализујте контакт
Успоставите листу медија са именима одређених новинара и ажурирајте листу после сваког скупа новинара. Немојте никада да шаљете позивнице «на кога се односи» - шаљите их одређеној особи. Третирајте их као пријатеље. Незванично разговарајте и састајте се с њима. Поштујте њихову независност Имајте на уму да пријатељство са новинарима, не значи да ће они рећи или написати оно што ви желите. Само зато што сте пријатељ с неким, не значи да ћете прекршити правила. Независност је битан део њиховог посла. Ако је изгубе, ризикују своју репутацију. Поштујте њихове изборе чак иако вам нису наклони.

 4. Будите на располагању
Будите спремни да дате информаце. То је посебно битно у кризним ситуацијама када је ваша организација под сумњом да је учинила грешку. Што се више трудите да сакрете информаце то ће више покушавати да је пронађу. Покриће ту причу са или без вашег присуства. Стратегија отворених врата је правичнија према њима и према грађанима и ефективнија је

 5. Избегавајте конфронтације
Конфротаце са медијима се ретко кад исплате, пошто они морају да имају последњу реч. Чак иако вас погрешно цитирају или погрешно напишу ваше име - у већини случајева - боље је скренути пажњу на њих саме него тражити званичну исправку. Биће захвални што нисте пријавили грешку њиховом шефу.

 6. Будите искрени
Немојте покушавати да преварите медије да дођу на ваш догађај ако немате вести. Немојте им никада лагати и немојте покушавати да их усмерите у погрешном правцу. Дупло ће вам се вратити. Сазнаће пре или касније и тешко да ће вам икада поново веровати.